最早創立的世界百強品品牌資產鼻祖:

戴維·阿克認為“品牌是商業戰略的面孔”（A brand is the face of a business strategy）

創建品牌資產的一個必要條件就是取得高度的品牌認知,而利用品牌元素則是有助於品牌取得高度認知的方法之一。

凱文·萊恩·凱勒 (Kevin Lane Keller)

為什麽要有品牌口號？

就是為了要別人記住你。在客戶的腦海里留有一個位置，口號是建立等號關係的最簡單辦法。一個好的品牌口號應該能夠直接描述其產品或者服務的價值，並且使之可以持續重覆推廣。因此，這個口號一定是值得大眾記憶，又容易被記憶的簡短詞匯。